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2015年4月12日 星期日

低價賣內容給Yahoo奇摩的時代已經過去 除非你不想靠內容賺錢、痛恨流量


2015年愚人節當天,有位鄉民在批踢踢實業坊(ptt.cc)公民板(PublicIssue )發表了一篇《[爆卦] 溫水煮青蛙的言論自由 》,質疑為什麼Yahoo奇摩網站(以下簡稱雅虎)沒有《自由時報》與《蘋果日報》等媒體的內容。

最後被眾人砲了一輪,先別說網路新聞相關業界的人,其實不少網友也知道,越來越多新聞或內容網站早就不賣內容給雅虎。

把投入成本產製的內容,用低價賣給入口網站的時代早就結束了!

你會發現,有能力靠「網路內容」營利的平台,不可能賣內容給雅虎,例如《蘋果日報》《ETtoday東森新聞雲》三立電視中天電視

以《蘋果日報》為例,黎智英布局意圖很明顯,就是讓壹傳媒快速「燒掉」報紙與雜誌,轉移到主戰場-網路。

把範圍限縮到台灣新聞媒體,目前將移動裝置、網站、影音與直播四方結合得最成熟的新聞媒體,確實是壹傳媒。而壹傳媒的網路端廣告,也是新聞媒體裡價格最高的。

(當然,家家有本難念的經,壹傳媒跟各競爭對手一樣,在網路經營仍有尚未解決的問題。)

若像壹傳媒一樣,要用網路內容養活公司,絕對不會想賣內容給雅虎,因為雅虎以往用低價買內容,靠著編輯組合內容獲取高流量的模式,已然消失。

更別提中天電視是台灣前五大YouTube頻道光是跟YouTube拆帳的營收,就已是把內容賣給雅虎的NNNNNN倍,更別提其他部分的營收;畢竟影音內容帶來的收益,絕對遠遠超過圖片與文字。























※圖片來源:comScore與創市際依據comScore Video Metrix®公佈2015年1月台灣網路影音流量報告

而三立電視有豐厚的戲劇與藝人資源,旗下的三立新聞網尚在流量衝刺期,更不可能把「流量」拱手讓給雅虎。

●雅虎中央集權時代結束,崩毀點來自「臉書帝國」帶來的觀看情境。 現在多數人看新聞的方式,是拿著手機或平板瀏覽臉書,看完內文頁,若是沒有興趣繼續瀏覽就跳回臉書。



這是我在《你的社群經營方式=柯文哲?還是...連勝文?》提出的「決戰內文頁」概念流量路徑從首頁(直接流量多)→內文頁(分流流量少),轉化成社群→內文頁(社群流量多)+首頁(直接流量少)的模式。

我用數據來佐證此觀賞情境:


1.臉書官方公布資料:2013年第4季,台灣約有1,500萬人每月登入臉書,其中約1,200萬人透過行動裝置登入,每日活躍用戶1,100萬人,其中850萬人是透過行動裝置登入。(資料來源:臉書)

2.在2013年3月3日發布的《創市際雙週刊第十二期》《蘋果日報》《ETtoday東森新聞雲》、臉書導流皆超過35%。(見下圖)

















過了兩年,兩間媒體的臉書流量占比勢必都超過6成以上。

再看《Mobile Metrix 提供iOS與 Android手機與平板裝置使用族群使用行為之洞察》






























這份資料清楚揭示第一名的壹傳媒(主要流量來自《蘋果日報》)與排名第二的東森國際(主要流量來自《ETtoday東森新聞雲》),每日不重複造訪人次甚至超過雅虎。

臉書像一把手術刀,劃開雅虎原本的版圖。臉書是一種透過分享而擴散的社群模式,拆解雅虎當年的「什麼都有,什麼都不奇怪!」的複合式入口網站。

我以快點TV網站為例,在2015年3月17日上線Beta後,不到一個月,單日流量已衝破20萬。關鍵在於整合電視台影音內容,配合臉書的分享擴散機制。

當然,賣內容給雅虎還是有好處,例如被雅虎使用者看到,或是增加在雅虎使用者心中的品牌印象。

台灣仍有很多媒體不想經營社群,不想靠內容賺錢,他們確實很適合低價販賣內容給雅虎。

但,這些媒體的數量正在逐漸萎縮,

最後,我引用電影《花樣年華》的一段文字,做為這篇文章的結尾。

「那個時代已過去        
   
   屬於那個時代的一切 
   
   都不存在了」   
   
   一切都被禁錮在那裡了。 」


※雅虎的合作媒體名單(截圖日期2015.4.12,圖片來源:https://tw.yahoo.com)















































●延伸閱讀-公共電視新媒體部互動媒體組的謝宜紘說明Yahoo Screen的作法:

請點擊→https://www.facebook.com/gaspar.xie/posts/10206486086700664

謝宜紘分析Facebook、Yahoo與YouTube三方影音平台的不同。(已獲同意轉載,來源Youtube、Yahoo、Facebook影音收看數計算方式)

「結論就是,你的目標不同,要選擇的平台也不一樣(跟沒說一樣)。

就業務合作面來說Yahoo首選,影音一點選播放就算一次收看,另外首頁導流量的優勢很強大,合作後給長官老闆看數字可以非常漂亮。

Youtube則是最嚴格的計算方式,30秒以上的影音要看超過30秒才算一次,30秒以內的要看完整支影音才算一次,還有301防止爆衝的限制條款XD

FB算是集二家之長,影音會自動播放,使用者停住看3秒就算一次收看,還有非常方便的PROMO機制,所以一樣的影音,你放fb,自然增長會比yt好看,也可以下預算去增加收看量

我個人覺得影音平台本來計算公式就要不同,因為各取所需:)」


2014年2月1日 星期六

國民黨第一次兵推掉六席 賴清德朱立倫柯文哲三分台灣

台灣人對政治越來越冷感,網路讀者用滑鼠投票,點擊政治版面的數字逐年下滑。在待過的媒體裡(兩家網媒,一家新聞台)觀察內部也不難發現,扣掉負責政治線的記者,多數7年級中段班後的媒體工作者對政治亦是冷感,程度不下於一般民眾。

TVBS新聞台28日公佈2014縣市長民調數字,為年底的七合一選舉添了第一次柴火。國民黨掉了6席,讓人聯想到1997年那場「地方包圍中央」的縣市長選舉。不含當時的台北與高雄兩直轄市,國民黨被民進黨拿走幾個戰略據點,包括台北縣(新北市)、台中縣市(台中市)與基隆市。

1998年的直轄市市長暨市議員選舉,陳水扁在台北市長選戰輸給馬英九,並於2000年總統大選擊敗分裂的藍營,完成台灣首次政黨輪替;謝長廷在高雄市長選戰逆轉險勝吳敦義。
北藍南綠的形勢就此底定長達16年,國民黨攻不下高雄市,民進黨拿不回台北市。

此時此刻說「賴清德朱立倫柯文哲三分天下!」半則誇飾,半則有跡可循。

扁神與馬神早已「除魅」,若是經歷過他們人氣最高鋒的時刻,用神稱之,一為貼切,二來諷刺。待台灣民主化到了成熟期,造神運動方有消退可能,這跟拿鞋子丟政治人物的道理一樣。

換個寬容的角度來看,造神蘊含著品牌、符號與議題設定等要素,若你不是「神之才」怎麼造都是一塊木材。

無論你喜不喜歡政治新聞,這三位縣市長候選人都會牽動著我們的未來。

●賴清德的支持度=78% ,此數字已超越好感或支持的層次,進階成一種期待;除非有啥詭異的大事發生(例如他要直接跳級選2016年總統),對手要在縣市長選舉贏過他,比山貓隊挑戰NBA總冠軍還難。


▲大澤隆夫(圖左)與台南市長賴清德(圖右)相見歡。(圖/威視提供)

●北朱南賴!在後馬英九時期,朱立倫是藍營的新希望,對馬英九失望沒關係,反正接下來有朱立倫。

67%支持度看起來僅次於賴清德,但是請別忘記,就統計意義上,新北市是一塊很特殊的地方,能在新北市拿67%,自然有挑戰總統大位的實力。
朱立倫28日的發言,也測了一下選總統的水溫。

春節年假只休6天 朱立倫重批「僵化的政府」

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▲新北市議會民進黨團17日進行總召交接,朱立倫與蘇貞昌臉上都帶著笑容。(圖/記者孫曜樟攝)

對於藍綠兩大陣營來說,拿新北市才有得台灣的可能,新北市的意義就如同總冠軍賽的第一場,非拿不可。

有趣的是,民進黨推出的新北市長候選人游錫堃對上朱立倫輸42%,對上侯友宜輸32%,這場仗要怎麼打?考驗民進黨內部的智慧。

●柯文哲代表顛覆的第三勢力

在台灣的直轄市長選舉史上,第三勢力幾乎等於魯蛇(Loser)。直到柯P的出現才打破此不成文規矩,正如25萬白衫軍上凱道替洪仲丘發聲,民進黨被拆解為其中之一。柯P已證明自己有政治魅力,能在大眾媒體與網路世代之間設定議題。



▲柯文哲現象能否撼動選舉結果,內容(政策)與社群的互動牽引將成為關鍵。(圖/東森新聞提供)

只要不加入民進黨,與連勝文的對決,應該會如民調所揭示的態勢呈現五五波。

民進黨願意配合柯文哲體系,才有可能拿下藍營的重要山頭。