2014年11月5日 星期三

蘇有朋與吳奇隆若想鮭魚返鄉 林心如《16個夏天》是一個好模式


《16個夏天》看來是2014年最叫好叫座的台灣自製戲劇,跟徐譽庭主導規劃的《妹妹》,應是金鐘五十的兩大熱門。


《16個夏天》劇照。(圖/取自16個夏天臉書粉絲專頁)


我在敲打鍵盤的當下是11月5日,這一天中天綜合台晚上8點要播《非緣勿擾》第一集。

《非緣勿擾》預告畫面,取自:http://bit.ly/1x753Qb


兩件事情看似八竿子打不著,卻有著極深的關聯。

《非緣勿擾》是中國大陸和台灣合拍的都會愛情喜劇,蘇有朋擔綱男主角、製作人與台灣元素。

先前跟幾位電影圈朋友聊天時,討論到蘇有朋、吳奇隆與林心如三人,這三人都是1970-1980年出生的演員,現在都有擔任製作人或出品人的經驗。

林心如回台灣,促成了《16個夏天》。

蘇有朋跟吳奇隆未來有沒有可能回台自製戲劇呢?我想,對這三人而言,在大陸擁有高知名度與高價酬勞,已非難事。

難處在於獲得認同。林心如與《16個夏天》團隊用行動告訴大家,台灣市場還有許多可能,只是還沒被發掘。

這件事的意義遠超過收視率數字。

蘇有朋今(2014)年擔任台灣電影《甜蜜殺機》男主角(導演為連奕琦),跟林依晨共同詮釋台灣少見的喜劇警匪片類型,從參與宣傳的積極程度,不難看出「鮭魚返鄉」的可能性。

面臨台灣、中國大陸與香港的娛樂市場競爭,台灣仍有某些自身文化積累的優勢,在台灣市場獲得認同,在香港或中國市場都是加分。

說得直白些,台灣的經濟體規模遠不如中國大陸,但還有幾件事情,台灣行,中國大陸還做不倒。例如:言論自由。

言論自由能擴大或限縮文化創意的發展。舉個簡單例子,金馬獎在華人世界的分量大於金雞百花獎,跟言論自由脫離不了關係。

我今年6月到中天電視新媒體事業部的社群媒體中心工作,短短5個月,在電視台內最強烈的感想就是,「為了台灣的網路、媒體、文化與文創產業著想,有能力的台灣人應該要全力投入自製戲劇。」

台灣內容型網站的下一步極可能落在社群影音,台灣電視台轉型時若缺乏自有內容,百分之百淪為下一個被淘汰的入口網站。

《16個夏天》回頭映證了內容為王的古典美學,即使對AC尼爾森收視率調查有諸多不信任,但我相信《16個夏天》確實在台灣電視圈引起不少討論,更是一部受歡迎的電視劇。

即使讓網路溫度計做一個《2014台灣十大偶像劇》,或請Gene (黑貘)分析一下;我猜想《16個夏天》在社群數據的表現,仍是今年台灣戲劇的領頭羊。

提到自製戲劇,大家第一個會想到三立電視台。三立在2013年自製戲劇1500小時,佔台灣整年度戲劇拍攝量高達7成,2012 年,自製戲劇的總營收達15億元新台幣,約佔三立當年營收 的27%。(數據來源:《【彭博商業周刊每週精選】三立電視台,不務正業最賺錢》)

三立電視在自製戲劇最強勢的部分,是將整個產業鏈結的營運模組串接好。我相信包括中天電視在內的各家大型電視台,都在思考或執行「自製戲劇」。

不朝自製內容邁進,台灣多數電視台最後的命運,不是被外國或中國大陸資金吃掉,就得走向倒閉之路。

電視頻道是假的,內容才是真的。

《16個夏天》告訴各電視台,即使三立電視擁有自製戲劇的豐富經驗,只要「戲不如人」,在收視率與社群數據就會敗下陣來。

東森戲劇台能買中一部《奇皇后》,卻很難連續買中三檔戲都有《奇皇后》的效果。






2014年9月10日 星期三

策展者選稿品味=社群靈魂


最近跟朋友聊起「內容性-臉書粉絲社群」的互動數字與粉絲數對比消長,我第一句就哈拉說,如果還在怪演算法,就沒啥必要了。(這跟男人劈腿一次就會第n次的道理一樣啊......)

接下來演算法一定會繼續調整。只要你把「內部或自己需要」的互動數字帶到領先集團(自hIGH也不錯)。

以網路媒體來說就如 Yahoo!奇摩新聞、 蘋果日報或 ETtoday新聞雲,大致上演算法怎麼改,都不是問題。這三間媒體如果唉唉叫,其他人也不會嘻嘻或哈哈到哪裡去。

總之,在多數情況下,真正的網路戰要努力天天打安打,而不是天天都想賭一發大的全壘打。

1.有強勢主站的人,我羨慕你,請多多利用。少利用就是你不對啦!有很多社群通路因為各種原因,缺乏一個強力主站,主站即內容即強力燃料。

中天快點TV就是缺乏一個強力主站的好例子,不過她(對!女性社群,嘿嘿!)擁有電視台的特殊資源(戲劇節目偶像等等......),與網路媒體式的社群操作,所以互動數字從4月開始,就維持在一定水準。

即使如此,若有強勢主站,更能打通任督二脈。

2.po文策略與選稿品味還是關鍵,一天能選到幾則「安打」文,一星期能在社群打中幾次「甜蜜點」,創造的互動感是啥?都考驗社群經營者的思維與價值。

長期累積下來,必然會影響社群經營的成果。

聽起來很廢,不過有多少人認真去思考自己的po文策略?進而去改變?

我覺得共筆制是個很好的方法,找三個不同品味個性的人或畜生,互相激盪,混搭出一個特調。

3.經營社群就是你要什麼、內部組織要什麼,老闆要什麼、粉絲要什麼與臉書要什麼的綜合遊戲。

列一張「要什麼清單」,是個不錯的方法。

要導流?要品牌?要錢?要導購?要擴散?要爽(我最喜歡這答案)

4.玩心很重要,社群工作只能持久不能早洩。有玩心才有佛心,開心才能更專心。

2014年9月9日 星期二

接受布朗琪(BRUNCH)的原則性口氣 這是一間用心的早午餐店

姚南宏

最近在朋友臉書看到《台北必吃早餐店 早餐控絕不能錯過的8家城市早餐們》,文章介紹了好初早餐 跟 灣島-呷早頓 。

吃早餐沒啥對錯,爽就好。

但我這個來兩年的偽板橋人,實在看了太多篇推崇好初早餐的文章;這代表行銷推廣與產品內容之間,好初有做到一個平衡點,以達到「某種水準」的早餐搭配社群口碑,形成龐大的「人流」與「字流」。

所以,像這類型的觀光客推薦食記裡,提到板橋就會冒出好初早餐。

今天介紹的布朗琪(BRUNCH),處理食物的水準就遠遠超過好初早餐跟灣島-呷早頓 。

接下來我整理了網友對於老闆娘的質疑:

1.不愛笑-嗯...我活到這把年紀,看了無數個叫我帥哥的早餐店老闆娘,微笑是一種服務態度,料理食物是一種職人精神。端看你的取捨。

2.料理時間較長-很簡單,慢工出細活,一分錢一分貨,一分鐘一個活,這間店的態度比較用心啊,試著在旁邊觀察料理過程,了解一下等待的理由。


其實很多餐點都不適合外帶,布朗琪的菜單會規定那些餐點只能內用,老闆娘會直接告訴你為什麼。我個人是覺得還挺有原則的。

至於價位,真的不算低。但是用同樣的錢,在好初早餐、灣島-呷早頓與布朗琪選一間,我會毫不猶豫地選擇布朗琪。

↓碎念:為了寫這篇,還特地去外帶一次來吃,但生菜沙拉滲了不少水出來,拍起來很像燙青菜,也證明了,能在店裡吃就在店裡吃,餐點比較美味啊。


附上三部落客文章,沒啥,就是想附著,與SEO等偉大原因無關。



《食記》板橋布朗琪早午餐BRUNCH

2014年7月10日 星期四

為何台灣版的《步步驚情》讓大陸戲迷如此羨慕?

姚南宏
《步步驚情》7/4晚上8點開始在中天綜合台播出,這次出現一個很有趣的現象,先在當地電視台看過的大陸戲迷,竟然紛紛跑到中天電視官方微博表達羨慕之意。

沿著在上一篇文章「從《爸爸去哪兒》收視率破1 看台灣電視的下一哩路」,觀眾在網路把電視的內容看完,根本跟人類已知用火一樣,是早就發生的事情。



為什麼中天版的《步步驚情》能出現產品差異化?

原因很簡單,中國大陸的廣電總局審查,讓當地電視台播出時刪除了所有與穿越有關的內容。

於是陸版的邏輯就變成,「張曉是在一個步步驚心電視劇迷,誤以為自己是劇中的女主角。」

因為原本戲中想要扣住《步步驚心》的環節,便一個一個脫落了。或許你會說,不就是一個戲的版本與剪接,有必要特別寫一篇文章嗎?


▲《步步驚情》劇照,吳奇隆。(圖/中天提供)


                                          ▲《步步驚情》劇照,劉詩詩。(圖/中天提供)

套句批踢踢實業坊(ptt.cc)鄉民的留言,廣電總局讓大陸觀眾知道,能自由看戲的好處。
話說回來,我上次在某一個討論社群端戲劇議題發想的會議中,被不只一個女同事質疑,
「你有看戲嗎?」、「你有把戲看完嗎?」

這就是一種戲迷的鬥魂!感覺真像九孔在大悶鍋那句,「你有受過____的專業訓練嗎?」
我個人認為,台灣的「戲迷經濟」還有很大的發展空間,或許有些電視台已經意識到,戲迷跟粉絲是「部分重疊」卻有「顯著不同性質」的兩群人。

以剛落幕的兩岸男神榜活動與中天電視舉辦的《最美的時光》結局三選一為例,讓我見識到男偶像的驚人魅力:

李敏鎬台灣第一fansclub-★命中敏鎬-minho in destiny 除了讓粉絲接受到偶像即時訊息,甚至提供類似電商式的偶像商品寄送服務,若要比精準行銷,誰能強過這個擁有超過67萬會員的粉絲團?

《最美的時光》結局三選一吸引了將近1萬2千名粉絲投票(臉書+微博),小哇粉衝著鍾漢良的簽名照而來,這力道讓我印象深刻,有人甚至因為抽不到簽名照,寫信問候我全家。
這又延伸一個問題,當粉絲跟著偶像走,戲迷得跟著誰走?導演、編劇、電視台還是偶像?
我目前的答案是:跟著內容的誠意走。

2014年5月31日 星期六

你曾跟《求婚大作戰》的山下智久一樣後悔過嗎?

PS:這是為2014兩岸男神榜(活動到6/30截止,想抽iPhone5s的朋友請點我。 )寫的文章,發表於《ETtoday東森新聞雲》

前同事黃郁棋在2013年1月23日寫了篇《自稱人生無悔的傢伙,若非激進份子就是吹牛大王》,說真的,任何公司遇到這類型文章,都應該讓它永遠被保存。畢竟這類型的意見不是天天都有,也能顯示出一個團隊面對意見的態度。

想看的人請移駕,巴著「無悔」二字,我要聊聊《求婚大作戰》這部日劇,在南韓的演藝工業整個改變亞洲娛樂事業版圖後,日本偶像在台灣的受歡迎程度相對淡了不少。從此次2014兩岸男神榜的投票情形,亦能略知一二。



▲三上博史飾演的精靈,幫這部戲增色不少。(圖/翻攝網路)

《求婚大作戰》在我心中一直佔據一個很重要的位置,並非演員的演技讓人多激賞,或是女主角長澤雅美的美貌多吸引人;而是這部作品點出了愛情與人生的一個無解問題-若是你我在過去做了一個與當下相反的決定,一切會變得更好嗎?

有趣地是,跟身邊不少友人聊過,有共鳴與感覺的多是男性。因此,喜愛韓劇的女性部落客直接批判《求婚大作戰》是個大爛劇,似乎也不會讓人如此意外。

畢竟男主角真的是把影響自身靈魂一輩子的愛情搞砸了,換做一般人只能後悔或埋藏在心裡過完一輩子,獲得回到過去的機會,是一種難以言喻的特權。

每當男主角喊出「哈雷路亞~Chance!」我的心中都有一股莫名的哀傷,就像看到《挪威的森林》直子上吊後,男主角無止盡的向前步行,那條《德州巴黎》(Paris, Texas)的無止盡公路。

後來仔細想想,我當時處於一個稍微接近混沌的狀態,沒有確定的人際關係與工作領域想像,好像除了本能,也找不到另外的可能。


▲山下智久在《求婚大作戰》。(圖/翻攝網路)

總不能隨意大喊「哈雷路亞~Chance!」吧。

總之,回到過去是一件讓人很糾結的事情,就不要抱怨《未來的選擇》跟《求婚大作戰》都
採取開放式結局,能回到過去已經是一件很幸福的事情。

一次性的人生怎麼會擁有二次性的機會呢?想通了這一點,或許比較好吧?